Varför får mina Google Ads-annonser klick men inga försäljningar?

1. Fungerar konverteringsspårningen faktiskt?

Det här är den vanligaste orsaken, och den lättaste att missa. Försäljningarna fortsätter ske men slutar registreras. Saker som ofta gör att spårningen slutar fungera:

• —En ny kassa, tema eller sidbyggare som tappade bort taggen.
• —En ändring av samtyckesbannern som blockerar taggar tills besökare accepterar.
• —En duplicerad eller borttagen konverteringsåtgärd i Google Ads.

Kontrollera konverteringsåtgärdens status i Google Ads, och jämför sedan konverteringar i Google Ads med beställningarna eller leadsen i ditt eget system för samma vecka. Om butiken visar försäljningar som Ads inte gör, åtgärda spårningen innan du ändrar något annat.

2. Är sökorden relevanta?

Öppna rapporten Sökord. Bred matchning och nära varianter kan visa din annons för sökningar som bara löst hänger ihop: research-frågor, jobbsökare, personer som letar efter en gratisversion. Lägg till negativa sökord för de irrelevanta och se om några få termer tar den mesta budgeten.

3. Matchar landningssidan annonsen?

Om annonsen lovar en sak och sidan inleder med något annat lämnar folk den. Kontrollera sidan på en mobil, där de flesta klick sker: laddningstid, om priset och huvudåtgärden syns utan att skrolla, och om formuläret eller kassan fungerar. En sida som laddar långsamt på mobildata kan tappa besökare innan de ser något.

4. Vilka nätverk och placeringar visar annonsen?

Google Sök, Sökpartner, Display och de olika Performance Max-kanalerna beter sig alla olika. Segmentera resultat per nätverk. Om ett nätverk har många klick och ingen försäljning, testa att stänga av det för den kampanjen, eller granska dess placeringar där Google visar dem. Det här är ett vanligt optimeringsbeslut, och rätt svar beror på ditt konto.

5. Når platsinriktningen rätt personer?

I kampanjinställningarna kan platsalternativet ”Närvaro eller intresse” visa dina annonser för personer utanför ditt målområde som har visat intresse för det. För ett lokalt företag är ”Närvaro” (personer i eller regelbundet i din plats) ofta bättre lämpat. Kontrollera platsrapporten för var klicken faktiskt kommer ifrån.

6. Beter sig betald trafik som riktiga besökare?

Först när de fem första kontrollerna ser bra ut är det läge att titta närmare på trafikkvalitet. Tecken värda en närmare titt:

• —Klicken ökar kraftigt på en kampanj medan webbplatsens sessioner från den inte gör det.
• —Kluster av besök som varar under en sekund utan skrollning.
• —Besök från länder eller nätverk (som webbhotell) du aldrig skulle vänta dig kunder från.
• —Samma klick-id förekommer mer än en gång.
• —Skurar av skräpifyllda formulär från betald trafik.

Google filtrerar redan mycket av detta innan du debiteras. Du kan se hur mycket i kolumnen för ogiltiga klick. Om debiterade klick fortfarande matchar dessa mönster förklarar vår guide om huruvida du betalar för falska klick vad du ska göra härnäst.

En snabb referens