Är skydd mot klickbedrägeri värt det?

Börja med det du redan har

Varje Google Ads-konto skyddas av Googles egen filtrering av ogiltig trafik. Den tar bort ogiltiga klick den upptäcker innan fakturering, och Google krediterar ogiltig aktivitet den hittar senare. Så frågan är aldrig ”skydd eller inget skydd”. Det handlar om huruvida ett extra lager hittar tillräckligt utöver Googles för att motivera sin kostnad och din tid.

Vad ett extra lager kan tillföra

• —Signaler på webbplatsen. En tagg på din webbplats ser vad besökare gör efter klicket, som sidladdningar, engagemang och upprepade klick-id:n. Google kan inte se det lika detaljerat.
• —Bevis för en granskning. Om debiterade klick ser ogiltiga ut ber Google om specifika detaljer innan den kan utreda. Data som samlats vid tillfället gör det möjligt.
• —Blockering. Vissa verktyg lägger till IP-uteslutningar i dina kampanjer. Det kan hjälpa mot upprepade källor, men adresser ändras och Google Ads begränsar hur många du kan utesluta per kampanj.
• —Insyn. Att se vilka kampanjer och nätverk som drar till sig udda trafik kan ligga till grund för dina egna optimeringsbeslut.

När det oftast lönar sig

• —Högre budget. En liten andel av en stor budget är riktiga pengar. Vid några tusen i månaden och uppåt kan även en måttlig flaggad andel bli mycket.
• —Hög kostnad per klick. Juridik, hemtjänster, finans och B2B-mjukvara betalar ofta flera pund eller mer per klick, så varje ogiltigt klick kostar mer.
• —Nätverk utöver Sök. Sökpartner, Display och vissa Performance Max-placeringar kan se mer varierad trafik än Google Sök.
• —Konkurrensutsatta lokala marknader. Vissa annonsörer på konkurrensutsatta lokala marknader oroar sig för upprepade klick från rivaler. Dina egna register visar om det faktiskt sker.

När det troligen inte gör det

• —Budget under cirka 1 000 pund i månaden vid låg kostnad per klick.
• —Kampanjer som bara körs på Google Sök med snäva sökord i exakt matchning.
• —Konton där konverteringsspårningen inte fungerar ännu. Åtgärda det först, för du kan inte bedöma trafikkvalitet utan den.

Räkna ut det för ditt konto

En enkel uppskattning: månatlig budget × en försiktig andel debiterade klick som kan matcha ogiltiga mönster. Om till exempel 5 % av en budget på 3 000 pund i månaden matchade ogiltiga mönster skulle det bli ≈ 150 pund i månaden i flaggad budget. Det är en uppskattning, inte pengar du har rätt till. Google granskar varje krav och kan bekräfta allt, en del eller inget av det.

Jämför det sedan med kostnaden för verktyget och tiden det tar att sätta upp. Ett verktyg som kostar mer varje månad än den flaggade budget det någonsin kan hitta är inte värt det, hur bra det än är.

Hur prismodellerna jämförs

SaveMyBudget använder en framgångsavgift: övervakning, bevisfilen och inlämning är gratis, och vi tar ut 25 % av krediteringar Google bekräftar från krav vi lämnar in. Om Google avslår ett krav betalar du ingenting. Det är en rättvis modell för konton som är osäkra på hur mycket de har, men det är inte den enda rimliga.