Miksi Google Ads -mainokseni saavat klikkauksia mutta ei myyntiä?

1. Toimiiko konversioseuranta oikeasti?

Tämä on yleisin syy ja helpoin huomata liian myöhään. Myynnit jatkuvat, mutta niiden kirjautuminen loppuu. Asioita, jotka usein rikkovat seurannan:

• —Uusi kassa, teema tai sivueditori, joka pudotti tunnisteen.
• —Suostumusbannerin muutos, joka estää tunnisteet, kunnes kävijät hyväksyvät ne.
• —Kaksoiskappale tai poistettu konversiotoiminto Google Adsissa.

Tarkista konversiotoiminnon tila Google Adsissa ja vertaa Google Adsin konversioita omassa järjestelmässäsi olevien tilausten tai liidien määrään samalta viikolta. Jos kauppa näyttää myyntiä, jota Ads ei näytä, korjaa seuranta ennen kuin muutat mitään muuta.

2. Ovatko hakusanat relevantteja?

Avaa Hakusanaraportti. Laaja haku ja läheiset muunnelmat voivat näyttää mainoksesi hauille, jotka liittyvät vain löyhästi: tutkimushakuja, työnhakijoita, ilmaista versiota etsiviä. Lisää negatiivisia avainsanoja epäolennaisille ja katso, vievätkö muutamat hakusanat suurimman osan budjetista.

3. Vastaako laskeutumissivu mainosta?

Jos mainos lupaa yhtä ja sivu aloittaa toisella, ihmiset poistuvat. Tarkista sivu puhelimella, jolla suurin osa klikkauksista tapahtuu: latausnopeus, näkyvätkö hinta ja pääpainike ilman vierittämistä, ja toimiiko lomake tai kassa. Mobiiliverkossa hitaasti latautuva sivu voi menettää kävijät ennen kuin he näkevät mitään.

4. Mitkä verkostot ja sijoittelut näyttävät mainoksia?

Google-haku, Hakukumppanit, Display ja eri Performance Max -kanavat käyttäytyvät kaikki eri tavalla. Segmentoi tulokset verkoston mukaan. Jos yhdellä verkostolla on paljon klikkauksia eikä yhtään myyntiä, kokeile sammuttaa se kyseiselle kampanjalle tai tarkista sen sijoittelut siellä, missä Google näyttää ne. Tämä on tavallinen optimointipäätös, ja oikea vastaus riippuu tilistäsi.

5. Tavoittaako sijaintikohdennus oikeat ihmiset?

Kampanja-asetuksissa sijaintivaihtoehto ”Läsnäolo tai kiinnostus” voi näyttää mainoksesi ihmisille kohdealueesi ulkopuolella, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta sitä kohtaan. Paikalliselle yritykselle ”Läsnäolo” (ihmiset, jotka ovat tai käyvät säännöllisesti sijainnissasi) sopii usein paremmin. Tarkista sijaintiraportti nähdäksesi, mistä klikkaukset todella tulevat.

6. Käyttäytyykö maksettu liikenne kuten todelliset kävijät?

Vasta kun viisi ensimmäistä tarkistusta näyttävät kunnossa olevilta, kannattaa tarkastella liikenteen laatua lähemmin. Merkkejä, joita kannattaa tutkia tarkemmin:

• —Klikkaukset nousevat jyrkästi yhdessä kampanjassa, mutta sivuston istunnot siitä eivät.
• —Klustereita vierailuja, jotka kestävät alle sekunnin ilman vierittämistä.
• —Vierailuja maista tai verkostoista (kuten palvelinkeskuksista), joista et koskaan odottaisi asiakkaita.
• —Sama klikkaustunnus esiintyy useammin kuin kerran.
• —Puskuittain saapuvia roskalomaketäyttöjä maksetusta liikenteestä.

Google suodattaa jo suuren osan tästä ennen kuin sinua laskutetaan. Näet määrän Kelpaamattomat klikkaukset -sarakkeesta. Jos laskutetut klikkaukset yhä täsmäävät näihin kaavoihin, oppaamme maksatko väärennetyistä klikkauksista selittää, mitä tehdä seuraavaksi.

Pikaopas