Zašto moji Google Ads oglasi dobivaju klikove, ali ne i prodaju?

1. Radi li praćenje konverzija zaista?

Ovo je najčešći uzrok i najlakše ga je previdjeti. Prodaja se i dalje odvija, ali se prestaje bilježiti. Stvari koje često pokvare praćenje:

• —Nova blagajna, tema ili alat za izradu stranica koji je ispustio oznaku.
• —Promjena bannera za privolu koja blokira oznake dok ih posjetitelji ne prihvate.
• —Duplicirana ili uklonjena radnja konverzije u Google Ads.

Provjerite status radnje konverzije u Google Ads, zatim usporedite konverzije u Google Ads s narudžbama ili potencijalnim kupcima u vlastitom sustavu za isti tjedan. Ako trgovina prikazuje prodaju koju Ads ne prikazuje, popravite praćenje prije nego što bilo što drugo mijenjate.

2. Jesu li pojmovi za pretraživanje relevantni?

Otvorite izvještaj o pojmovima za pretraživanje. Široko podudaranje i bliske varijante mogu prikazati vaš oglas za pretrage koje su samo labavo povezane: istraživačke upite, tražitelje posla, ljude koji traže besplatnu verziju. Dodajte isključujuće ključne riječi za nerelevantne i provjerite troše li nekoliko pojmova većinu proračuna.

3. Odgovara li odredišna stranica oglasu?

Ako oglas obećava jedno, a stranica na prvom mjestu nudi nešto drugo, ljudi odlaze. Provjerite stranicu na mobitelu, gdje se događa većina klikova: brzinu učitavanja, jesu li cijena i glavna radnja vidljivi bez pomicanja stranice, te radi li obrazac ili blagajna. Stranica koja se sporo učitava na mobilnim podacima može izgubiti posjetitelje prije nego što bilo što vide.

4. Koje mreže i plasmani prikazuju oglase?

Google pretraživanje, Search Partneri, Prikazna mreža i različiti Performance Max kanali ponašaju se svaki na svoj način. Segmentirajte učinak po mreži. Ako jedna mreža ima mnogo klikova, a nema prodaje, isprobajte da je isključite za tu kampanju ili pregledajte njezine plasmane ondje gdje ih Google prikazuje. To je uobičajena odluka o optimizaciji, a pravi odgovor ovisi o vašem računu.

5. Dopire li ciljanje lokacije do pravih ljudi?

U postavkama kampanje opcija lokacije „Prisutnost ili interes” može prikazati vaše oglase ljudima izvan vašeg ciljnog područja koji su za njega pokazali interes. Za lokalnu tvrtku „Prisutnost” (ljudi koji se nalaze ili redovito borave na vašoj lokaciji) često je bolji izbor. Provjerite izvještaj o lokacijama za to odakle klikovi doista dolaze.

6. Ponaša li se plaćeni promet kao pravi posjetitelji?

Tek kad prvih pet provjera izgleda ispravno, ima smisla pobliže pogledati kvalitetu prometa. Znakovi vrijedni pobližeg pogleda:

• —Klikovi naglo rastu na jednoj kampanji, dok sesije na stranici iz nje ne rastu.
• —Skupine posjeta koje traju kraće od sekunde bez pomicanja stranice.
• —Posjeti iz zemalja ili mreža (poput pružatelja hostinga) od kojih nikad ne biste očekivali kupce.
• —Isti ID klika pojavljuje se više puta.
• —Naleti besmislenih ispunjenih obrazaca s plaćenog prometa.

Google već filtrira velik dio ovoga prije nego što vam je naplaćeno. Koliko točno, možete vidjeti u stupcu nevažećih klikova. Ako naplaćeni klikovi i dalje odgovaraju tim obrascima, naš vodič plaćate li lažne klikove objašnjava što napraviti dalje.

Brzi pregled