Zakaj imajo moji Google Ads klike, a ne prodaje?

1. Ali sledenje konverzijam dejansko deluje?

To je najpogostejši vzrok in ga je najlažje spregledati. Prodaja se še naprej dogaja, a se preneha beležiti. Kar pogosto pokvari sledenje:

• —Nova blagajna, tema ali orodje za izdelavo strani, ki je izgubilo oznako.
• —Sprememba pasice za soglasje, ki blokira oznake, dokler obiskovalci ne sprejmejo.
• —Podvojeno ali odstranjeno dejanje konverzije v Google Ads.

Preverite stanje dejanja konverzije v Google Ads, nato primerjajte konverzije Google Ads z naročili ali povpraševanji v vašem lastnem sistemu za isti teden. Če trgovina pokaže prodajo, ki je Ads ne, najprej popravite sledenje, preden spremenite karkoli drugega.

2. Ali so iskalni izrazi relevantni?

Odprite poročilo Iskalni izrazi. Splošno ujemanje in tesne različice lahko prikažejo vaš oglas za iskanja, ki so le ohlapno povezana: raziskovalna povpraševanja, iskalci zaposlitve, ljudje, ki iščejo brezplačno različico. Dodajte izključitvene ključne besede za neustrezne izraze in poglejte, ali nekaj izrazov porabi večino proračuna.

3. Ali se ciljna stran ujema z oglasom?

Če oglas obljubi eno, stran pa vodi z nečim drugim, ljudje odidejo. Preverite stran na telefonu, kjer se zgodi večina klikov: hitrost nalaganja, ali sta cena in glavno dejanje vidna brez skrolanja, in ali obrazec ali blagajna delujeta. Stran, ki se počasi nalaga na mobilnih podatkih, lahko izgubi obiskovalce, preden karkoli vidijo.

4. Katera omrežja in mesta prikazovanja oglašujejo?

Google Search, Iskalni partnerji, Prikazovalno omrežje in različni kanali Performance Max se vsi obnašajo drugače. Razčlenite uspešnost po omrežju. Če ima eno omrežje veliko klikov in nič prodaje, poskusite ga za to oglaševalsko akcijo izklopiti ali preglejte njegova mesta prikazovanja, kjer jih Google prikaže. To je običajna odločitev o optimizaciji, pravilen odgovor pa je odvisen od vašega računa.

5. Ali ciljanje po lokaciji doseže prave ljudi?

V nastavitvah oglaševalske akcije lahko možnost lokacije »Prisotnost ali zanimanje« prikaže vaše oglase ljudem zunaj vašega ciljnega območja, ki so zanj pokazali zanimanje. Za lokalno podjetje je »Prisotnost« (ljudje, ki so na vaši lokaciji ali tam redno) pogosto boljša izbira. Poročilo o lokacijah preverite za to, od kod kliki dejansko prihajajo.

6. Ali se plačan promet obnaša kot pravi obiskovalci?

Šele ko so prvih pet preverjanj videti v redu, ima smisel podrobneje pogledati kakovost prometa. Znaki, vredni natančnejšega pregleda:

• —Kliki na eni oglaševalski akciji strmo narastejo, seje na strani iz nje pa ne.
• —Skupki obiskov, krajših od sekunde, brez skrolanja.
• —Obiski iz držav ali omrežij (na primer ponudnikov gostovanja), od koder ne bi nikoli pričakovali kupcev.
• —Isti ID klika, ki se pojavi več kot enkrat.
• —Sunki neuporabnih izpolnitev obrazcev iz plačanega prometa.

Google veliko od tega že filtrira, preden ste obračunani. Koliko, lahko vidite v stolpcu Neveljavni kliki. Če obračunani kliki še vedno ustrezajo tem vzorcem, naš vodnik o tem, ali plačujete za lažne klike, pojasni, kaj storiti naprej.

Hiter pregled