Hvorfor får mine Google Ads klik, men ingen salg?

1. Virker konverteringssporingen rent faktisk?

Dette er den mest almindelige årsag, og den nemmeste at overse. Salg fortsætter med at ske, men stopper med at blive registreret. Ting, der ofte ødelægger sporing:

• —En ny kassefunktion, et nyt tema eller en sidebygger, der fjernede tagget.
• —En ændring af samtykkebanneret, der blokerer tags, indtil besøgende accepterer.
• —En duplikeret eller fjernet konverteringshandling i Google Ads.

Tjek konverteringshandlingens status i Google Ads, og sammenlign derefter Google Ads-konverteringer med ordrerne eller leads i dit eget system for samme uge. Hvis butikken viser salg, som Ads ikke gør, så ret sporingen, før du ændrer noget andet.

2. Er søgeordene relevante?

Åbn rapporten Søgeord. Bredt match og nære varianter kan vise din annonce for søgninger, der kun er løst relaterede: researchforespørgsler, jobsøgende, folk der leder efter en gratis version. Tilføj negative søgeord for de irrelevante, og se på, om nogle få søgeord tager det meste af forbruget.

3. Matcher landingssiden annoncen?

Hvis annoncen lover én ting, og siden starter med noget andet, går folk væk. Tjek siden på en mobil, hvor de fleste klik sker: indlæsningshastighed, om prisen og hovedhandlingen er synlige uden at scrolle, og om formularen eller kassen virker. En side, der indlæses langsomt på mobildata, kan miste besøgende, før de ser noget som helst.

4. Hvilke netværk og placeringer viser annoncen?

Google Søgning, Søgepartnere, Display og de forskellige Performance Max-kanaler opfører sig alle forskelligt. Segmenter resultater efter netværk. Hvis ét netværk har masser af klik og intet salg, så test at slå det fra for den kampagne, eller gennemgå dets placeringer, hvor Google viser dem. Det er en normal optimeringsbeslutning, og det rigtige svar afhænger af din konto.

5. Rammer lokationsmålretningen de rigtige mennesker?

I kampagneindstillingerne kan lokationsindstillingen "Tilstedeværelse eller interesse" vise dine annoncer til mennesker uden for dit målområde, som har vist interesse for det. For en lokal virksomhed er "Tilstedeværelse" (mennesker i eller regelmæssigt i din lokation) ofte det bedre valg. Tjek lokationsrapporten for, hvor klikkene rent faktisk kommer fra.

6. Opfører betalt trafik sig som rigtige besøgende?

Først når de første fem tjek ser rigtige ud, giver det mening at se nærmere på trafikkvalitet. Tegn, der er værd at kigge nærmere på:

• —Klik stiger kraftigt på én kampagne, mens sessioner på sitet fra den ikke gør.
• —Klynger af besøg, der varer under et sekund uden scrolling.
• —Besøg fra lande eller netværk (som hostingudbydere), du aldrig ville forvente kunder fra.
• —Det samme klik-id, der optræder mere end én gang.
• —Bølger af tomme formularudfyldninger fra betalt trafik.

Google filtrerer allerede meget af dette, før du bliver faktureret. Du kan se, hvor meget i kolonnen Ugyldige klik. Hvis fakturerede klik stadig matcher disse mønstre, forklarer vores guide om hvorvidt du betaler for falske klik, hvad du skal gøre næste gang.

En hurtig oversigt