10–20 % av din annonsbudget köper ingenting

Öppna din Google Ads-rapport för förra månaden. Klick, kostnad, konverteringar, kostnad per konvertering. Alla siffror stämmer. Inget ser fel ut.

Det är precis problemet.

Ett klick från ett datacenter i Frankfurt och ett klick från en kund i Leeds kostar lika mycket och hamnar på samma rad. Rapporten kan inte skilja dem åt, för den byggdes aldrig för det. Den visar vad du debiterades för. Den kan inte visa vem som fanns i andra änden.

Branschuppskattningar sätter ogiltig trafik någonstans i intervallet 10–20 % av betalda klick. Ta det nedre spannet på ett måttligt konto: £5 000 i månaden vid £4 per klick blir 1 250 klick. Tio procent är 125 klick — cirka £500 — spenderat på besök som aldrig hade en chans att bli en försäljning.

Vem klickar?

• —Bottar och skrapor — priscrawlrar, SEO-verktyg, automation som körs i datacenter.
• —Klickfarmer — billiga, hög volym, ofta dirigerade genom hemmaproxyservrar.
• —Konkurrenter — ibland avsiktligt, ibland bara för att kolla din annons tio gånger i veckan.
• —Oavsiktliga upprepningar — feltryck på mobilen, fram-och-tillbaka-klickande.

Google kör sin egen filtrering av ogiltig trafik på varje klick och utfärdar automatiska krediteringar för det den fångar. Det systemet är byggt för att skydda plattformen över miljontals konton, och det utgår från klicket självt — adressen det kom från, dess tidpunkt, dess form.

Det den inte kan se är vad som hände sedan. Om sidan renderades. Om en mus rörde sig. Om sessionen varade längre än ett hjärtslag. Om samma klick-id dök upp tre gånger.

Det lagret syns bara från en plats: din egen webbplats.

SaveMyBudget lägger en enda lättviktig tagg på din webbplats, registrerar klick- och sessionsmetadata, och flaggar klicken som matchar ogiltiga mönster — med anledningen kopplad till varje klick. Där bevisen stödjer det förbereder och lämnar vi in ett krav för Google att granska. Google avgör varje krav.