Reklam bütçenizin %10-20'si hiçbir şey satın almıyor

Geçen ayki Google Ads raporunuzu açın. Tıklamalar, maliyet, dönüşümler, dönüşüm başına maliyet. Her rakam tutuyor. Hiçbir şey yanlış görünmüyor.

Sorun tam olarak budur.

Frankfurt'taki bir veri merkezinden gelen tıklama ile Leeds'teki bir müşteriden gelen tıklama aynı maliyeti taşır ve aynı satırda görünür. Rapor bunları ayıramaz, çünkü hiç bunun için tasarlanmadı. Size ne için ücretlendirildiğinizi söyler. Karşı tarafta kimin olduğunu size söyleyemez.

Sektör tahminlerine göre geçersiz trafik, ücretli tıklamaların yaklaşık %10-20'sini oluşturuyor. Mütevazı bir hesapta bu aralığın alt sınırını alın: tıklama başına 4£ ile ayda 5.000£, 1.250 tıklama eder. Yüzde on, 125 tıklamadır — yaklaşık 500£ — hiçbir zaman satışa dönüşme şansı olmayan ziyaretlere harcanmıştır.

Kim tıklıyor?

• —Botlar ve kazıyıcılar — fiyat tarayıcıları, SEO araçları, veri merkezlerinde çalışan otomasyonlar.
• —Tıklama çiftlikleri — ucuz, yüksek hacimli, genellikle konut proxy'leri üzerinden yönlendirilir.
• —Rakipler — bazen kasıtlı, bazen sadece reklamınızı haftada on kez kontrol ediyorlar.
• —Kazara tekrarlar — mobilde yanlış dokunuşlar, ileri geri tıklamalar.

Google, her tıklamada kendi geçersiz trafik filtrelemesini yürütür ve yakaladığı şeyler için otomatik krediler verir. Bu sistem, platformu milyonlarca hesap genelinde korumak için tasarlanmıştır ve tıklamanın kendisinden yola çıkar — geldiği adres, zamanlaması, şekli.

Göremediği şey, sonrasında ne olduğudur. Sayfa görüntülendi mi. Fare hareket etti mi. Oturum bir kalp atışından uzun sürdü mü. Aynı tıklama kimliği üç kez ortaya çıktı mı.

Bu katman yalnızca tek bir yerden görülebilir: kendi sitenizden.

SaveMyBudget, sitenize tek ve hafif bir etiket yerleştirir, tıklama ve oturum meta verilerini kaydeder ve geçersiz kalıplara uyan tıklamaları — her birine bağlı nedeniyle birlikte — işaretler. Kanıtlar destekliyorsa, Google'ın incelemesi için bir talep hazırlar ve dosyalarız. Her talebe Google karar verir.