10–20 % jūsų reklamos biudžeto neduoda nieko

Atsiverskite praėjusio mėnesio Google Ads ataskaitą. Paspaudimai, kaina, konversijos, kaina už konversiją. Kiekvienas skaičius sutampa. Niekas neatrodo negerai.

Būtent tai ir yra problema.

Paspaudimas iš duomenų centro Frankfurte ir paspaudimas iš kliento Lidse kainuoja tiek pat ir atsiduria toje pačioje eilutėje. Ataskaita negali jų atskirti, nes ji tam niekada nebuvo sukurta. Ji parodo, už ką jums buvo apmokestinta. Ji negali pasakyti, kas buvo kitoje pusėje.

Pramonės vertinimais, netinkamas srautas sudaro maždaug 10–20 % mokamų paspaudimų. Paimkime šio intervalo apatinę ribą vidutinėje paskyroje: 5000 £ per mėnesį, kai paspaudimas kainuoja 4 £, tai 1250 paspaudimų. Dešimt procentų — tai 125 paspaudimai, apie 500 £, išleisti apsilankymams, kurie niekada neturėjo jokios galimybės tapti pardavimu.

Kas spaudžia?

• —Botai ir duomenų rinktuvai — kainų robotukai, SEO įrankiai, automatika, veikianti duomenų centruose.
• —Paspaudimų ūkiai — pigūs, didelės apimties, dažnai nukreipiami per gyvenamųjų vietų tarpinius serverius.
• —Konkurentai — kartais tyčia, kartais tiesiog patikrina jūsų skelbimą dešimt kartų per savaitę.
• —Atsitiktiniai pakartojimai — netyčiniai palietimai mobiliajame įrenginyje, pirmyn atgal spaudymas.

Google vykdo savo pačios netinkamo srauto filtravimą kiekvienam paspaudimui ir automatiškai išduoda kreditus už tai, ką aptinka. Ši sistema sukurta apsaugoti platformą milijonuose paskyrų ir veikia remdamasi pačiu paspaudimu — adresu, iš kurio jis atėjo, jo laiku, jo forma.

Ko ji negali matyti — kas nutiko toliau. Ar puslapis atsivertė. Ar pelė judėjo. Ar sesija truko ilgiau nei akimirką. Ar tas pats paspaudimo ID pasirodė tris kartus.

Šis sluoksnis matomas tik iš vienos vietos: jūsų pačios svetainės.

SaveMyBudget įdiegia vieną nedidelę žymę jūsų svetainėje, fiksuoja paspaudimų ir sesijų metaduomenis bei pažymi paspaudimus, atitinkančius negaliojančius modelius — su priežastimi, pridėta prie kiekvieno. Kai įrodymai tai pagrindžia, parengiame ir pateikiame pretenziją Google peržiūrai. Kiekvieną pretenziją sprendžia Google.