10-20 % af dit annoncebudget køber intet

Åbn din Google Ads-rapport for sidste måned. Klik, pris, konverteringer, pris pr. konvertering. Alle tal stemmer. Intet ser forkert ud.

Det er præcis problemet.

Et klik fra et datacenter i Frankfurt og et klik fra en kunde i Leeds koster det samme og står i samme række. Rapporten kan ikke skille dem ad, fordi den aldrig blev bygget til det. Den fortæller dig, hvad du blev opkrævet for. Den kan ikke fortælle dig, hvem der var i den anden ende.

Brancheestimater placerer ugyldig trafik et sted i intervallet 10-20 % af betalte klik. Tag bunden af det interval på en beskeden konto: £5.000 om måneden til £4 pr. klik er 1.250 klik. Ti procent er 125 klik — omkring £500 — brugt på besøg, der aldrig havde en chance for at blive til et salg.

Hvem klikker?

• —Bots og scrapere — priscrawlere, SEO-værktøjer, automatisering, der kører i datacentre.
• —Klikfarme — billige, høj volumen, ofte routet gennem residential proxyer.
• —Konkurrenter — nogle gange bevidst, nogle gange bare for at tjekke din annonce ti gange om ugen.
• —Utilsigtede gentagelser — fejltryk på mobil, frem-og-tilbage-klik.

Google kører sit eget filter for ugyldig trafik på hvert klik og udsteder automatisk kredit for det, det fanger. Det system er bygget til at beskytte platformen på tværs af millioner af konti, og det arbejder ud fra selve klikket — adressen, det kom fra, dets timing, dets form.

Det, det ikke kan se, er, hvad der skete bagefter. Om siden blev vist. Om en mus bevægede sig. Om sessionen varede længere end et hjerteslag. Om det samme klik-id dukkede op tre gange.

Det lag er kun synligt ét sted fra: dit eget site.

SaveMyBudget sætter ét letvægtstag på dit site, registrerer klik- og sessionsmetadata og markerer de klik, der matcher ugyldige mønstre — med årsagen knyttet til hvert af dem. Hvor beviserne understøtter det, forbereder og indgiver vi et krav, som Google skal gennemgå. Google afgør hvert krav.