10–20% от рекламния ви бюджет не купуват нищо

Отворете отчета си в Google Ads за миналия месец. Кликвания, разход, реализации, цена на реализация. Всяко число се връзва. Нищо не изглежда нередно.

Точно това е проблемът.

Кликване от дейтацентър във Франкфурт и кликване от клиент в Лийдс струват едно и също и стоят на един и същ ред. Отчетът не може да ги раздели, защото никога не е бил създаден за това. Той ви казва за какво сте таксувани. Не може да ви каже кой е бил от другата страна.

Оценките за бранша поставят невалидния трафик някъде в диапазона 10–20% от платените кликвания. Вземете долната граница на този диапазон при скромен профил: £5000 на месец при £4 на кликване прави 1250 кликвания. Десет процента са 125 кликвания — около £500 — похарчени за посещения, които никога не са имали шанс да станат продажба.

Кой кликва?

• —Ботове и скрейпъри — ценови роботи, SEO инструменти, автоматизация, работеща в дейтацентри.
• —Ферми за кликвания — евтини, с висок обем, често насочени през резидентни прокси.
• —Конкуренти — понякога умишлено, понякога просто проверяват рекламата ви десет пъти седмично.
• —Случайни повторения — грешни докосвания на мобилен, кликане напред-назад.

Google прилага собствено филтриране на невалиден трафик за всяко кликване и издава автоматични кредити за това, което открие. Тази система е създадена да защитава платформата в милиони профили и работи от самото кликване — адреса, от който идва, времето му, формата му.

Това, което не може да види, е какво се е случило после. Дали страницата се е заредила. Дали мишката се е движила. Дали сесията е продължила повече от миг. Дали едно и също ID на кликване се е появило три пъти.

Този слой се вижда само от едно място: собствения ви сайт.

SaveMyBudget поставя един лек таг на сайта ви, записва метаданни за кликвания и сесии и маркира кликванията, съвпадащи с невалидни модели — с прикачена причина за всяко от тях. Където доказателствата го подкрепят, подготвяме и подаваме искане за преглед от Google. Google взема решение по всяко искане.