10–20 % mainosbudjetistasi ei osta yhtään mitään

Avaa Google Ads -raporttisi viime kuulta. Klikkaukset, kustannus, konversiot, kustannus per konversio. Jokainen luku täsmää. Mikään ei näytä väärältä.

Juuri se on ongelma.

Konesalista Frankfurtista tuleva klikkaus ja asiakkaalta Leedsistä tuleva klikkaus maksavat saman verran ja näkyvät samalla rivillä. Raportti ei pysty erottamaan niitä, koska sitä ei ole koskaan rakennettu siihen. Se kertoo, mistä sinua on veloitettu. Se ei voi kertoa, kuka oli linjan toisessa päässä.

Toimialalla arvioidaan, että kelpaamaton liikenne on jossain 10–20 %:n haarukassa maksetuista klikkauksista. Otetaan haarukan alapää tavallisella tilillä: 5 000 puntaa kuukaudessa, 4 puntaa per klikkaus, eli 1 250 klikkausta. Kymmenen prosenttia on 125 klikkausta — noin 500 puntaa — käytetty vierailuihin, joilla ei koskaan ollut mahdollisuutta muuttua kaupaksi.

Kuka klikkaa?

• —Botit ja keräilyohjelmat — hintakaappaajat, hakukoneoptimointityökalut, konesaleissa pyörivä automaatio.
• —Klikkitehtaat — halpoja, suurivolyymisiä, usein reititetty kotitalousproxyjen kautta.
• —Kilpailijat — joskus tahallista, joskus vain mainoksesi tarkistamista kymmenen kertaa viikossa.
• —Vahingossa tapahtuvat toistot — väärät napautukset mobiilissa, edestakaista klikkailua.

Google ajaa omaa kelpaamattoman liikenteen suodatustaan jokaisella klikkauksella ja myöntää automaattiset hyvitykset siitä, minkä se havaitsee. Se järjestelmä on rakennettu suojaamaan alustaa miljoonien tilien mittakaavassa, ja se toimii itse klikkauksen perusteella — osoitteen, josta se tuli, sen ajoituksen, sen muodon.

Mitä se ei näe, on se, mitä tapahtui seuraavaksi. Renderöityikö sivu. Liikkuiko hiiri. Kesikö istunto pidempään kuin sydämenlyönnin. Ilmestyikö sama klikkaustunnus kolme kertaa.

Se kerros näkyy vain yhdestä paikasta: omalta sivustoltasi.

SaveMyBudget asentaa sivustollesi yhden kevyen tunnisteen, tallentaa klikkaus- ja istuntotietoja ja liputtaa klikkaukset, jotka täsmäävät kelpaamattomiin kaavoihin — syy liitettynä jokaiseen. Kun näyttö tukee sitä, valmistelemme ja jätämme vaatimuksen Googlen käsiteltäväksi. Google päättää jokaisesta vaatimuksesta.