10–20% no jūsu reklāmas budžeta nedod neko

Atveriet savu Google Ads pārskatu par pagājušo mēnesi. Klikšķi, izmaksas, reklāmguvumi, izmaksas par reklāmguvumu. Katrs skaitlis sakrīt. Nekas neizskatās nepareizi.

Tieši tā ir problēma.

Klikšķis no datu centra Frankfurtē un klikšķis no klienta Līdsā maksā vienādi un atrodas vienā rindā. Pārskats nespēj tos atšķirt, jo nekad nav bijis veidots to darīt. Tas parāda, par ko jums izrakstīts rēķins. Tas nespēj pateikt, kas bija otrā galā.

Nozares novērtējumi liek nederīgo datplūsmu aptuveni 10–20% robežās no apmaksātajiem klikšķiem. Ņemot šī diapazona apakšējo robežu vidēja lieluma kontam: 5000 £ mēnesī pie 4 £ par klikšķi ir 1250 klikšķu. Desmit procenti ir 125 klikšķi — apmēram 500 £ — iztērēti apmeklējumiem, kam nekad nebija iespējas kļūt par pārdošanu.

Kas klikšķina?

• —Boti un skrāpji — cenu izsekotāji, SEO rīki, automatizācija, kas darbojas datu centros.
• —Klikšķu fermas — lētas, liela apjoma, bieži maršrutētas caur mājas proxy serveriem.
• —Konkurenti — dažreiz apzināti, dažreiz vienkārši pārbaudot jūsu reklāmu desmit reizes nedēļā.
• —Nejauši atkārtojumi — nepareizi pieskārieni mobilajā ierīcē, klikšķināšana turp un atpakaļ.

Google veic savu nederīgās datplūsmas filtrēšanu katram klikšķim un automātiski izsniedz kredītus par to, ko tas noķer. Šī sistēma ir veidota, lai aizsargātu platformu miljonos kontu, un tā strādā, pamatojoties uz pašu klikšķi — adresi, no kurienes tas nāca, tā laiku, tā formu.

Ko tā nevar redzēt, ir tas, kas notika pēc tam. Vai lapa tika atvērta. Vai kustējās pele. Vai sesija ilga vairāk par sirdspukstu. Vai tas pats klikšķa ID parādījās trīs reizes.

Šis slānis ir redzams tikai no vienas vietas: jūsu pašu vietnes.

SaveMyBudget uzstāda jūsu vietnē vienu vieglu tagu, reģistrē klikšķu un sesijas metadatus un atzīmē klikšķus, kas atbilst nederīgiem modeļiem — katram pievienojot iemeslu. Kur pierādījumi to pamato, mēs sagatavojam un iesniedzam pretenziju Google izskatīšanai. Google lemj par katru pretenziju.