10–20 % vašega oglaševalskega proračuna ne kupi ničesar

Odprite svoje poročilo Google Ads za pretekli mesec. Kliki, stroški, konverzije, strošek na konverzijo. Vsaka številka se ujema. Nič ne izgleda narobe.

Prav v tem je težava.

Klik iz podatkovnega centra v Frankfurtu in klik kupca iz Leedsa stanata enako in stojita v isti vrstici. Poročilo ju ne more ločiti, ker nikoli ni bilo zasnovano za to. Pove vam, za kaj ste bili obračunani. Ne more vam povedati, kdo je bil na drugi strani.

Ocene v panogi neveljaven promet uvrščajo nekje v razpon 10–20 % plačanih klikov. Vzemimo spodnjo mejo tega razpona pri skromnem računu: 5.000 £ na mesec pri 4 £ na klik je 1.250 klikov. Deset odstotkov je 125 klikov — približno 500 £ — porabljenih za obiske, ki nikoli niso imeli možnosti postati prodaja.

Kdo klika?

• —Boti in strgalniki — pajki za cene, orodja SEO, avtomatizacija, ki teče v podatkovnih centrih.
• —Farme klikov — poceni, visok obseg, pogosto usmerjene prek rezidenčnih proxyjev.
• —Konkurenti — včasih namerno, včasih le preverjajo vaš oglas desetkrat na teden.
• —Naključne ponovitve — napačni dotiki na mobilnem telefonu, klikanje sem in tja.

Google na vsakem kliku izvaja lastno filtriranje neveljavnega prometa in samodejno izda dobroimetje za tisto, kar ujame. Ta sistem je zasnovan za zaščito platforme na milijonih računov in deluje na podlagi samega klika — naslova, od koder je prišel, njegovega časa, njegove oblike.

Česar ne vidi, je, kaj se je zgodilo potem. Ali se je stran izrisala. Ali se je miška premaknila. Ali je seja trajala dlje kot trenutek. Ali se je isti ID klika pojavil trikrat.

Ta plast je vidna samo z enega mesta: z vaše lastne strani.

SaveMyBudget na vašo stran namesti eno lahko oznako, beleži metapodatke o klikih in sejah ter označi klike, ki ustrezajo neveljavnim vzorcem — vsakemu priloži razlog. Kjer to podpirajo dokazi, pripravimo in vložimo zahtevek v pregled Googlu. O vsakem zahtevku odloča Google.