10 – 20 % vašeg proračuna za oglase ne kupuje ništa

Otvorite svoj Google Ads izvještaj za prošli mjesec. Klikovi, trošak, konverzije, trošak po konverziji. Svaki se broj slaže. Ništa ne djeluje pogrešno.

To je upravo problem.

Klik iz podatkovnog centra u Frankfurtu i klik kupca iz Leedsa koštaju isto i nalaze se u istom retku. Izvještaj ih ne može razlikovati, jer za to nikad nije ni bio napravljen. Govori vam za što ste naplaćeni. Ne može vam reći tko je bio s druge strane.

Procjene u industriji stavljaju nevažeći promet negdje u rasponu od 10 do 20 % plaćenih klikova. Uzmite donju granicu tog raspona na skromnom računu: 5000 £ mjesečno uz 4 £ po kliku je 1250 klikova. Deset posto je 125 klikova — otprilike 500 £ — potrošenih na posjete koje nikad nisu imale priliku postati prodaja.

Tko klika?

• —Botovi i alati za skrejpanje — alati za praćenje cijena, SEO alati, automatizacija koja se izvodi u podatkovnim centrima.
• —Farme klikova — jeftine, velikog obujma, često usmjerene kroz stambene proxyje.
• —Konkurenti — ponekad namjerno, ponekad samo provjeravaju vaš oglas deset puta tjedno.
• —Slučajna ponavljanja — pogrešni dodiri na mobitelu, klikanje naprijed-natrag.

Google provodi vlastito filtriranje nevažećeg prometa na svakom kliku i automatski izdaje kredite za ono što otkrije. Taj je sustav napravljen da štiti platformu na milijunima računa, a djeluje na temelju samog klika — adrese s koje je stigao, njegovog vremena, njegovog oblika.

Ono što ne može vidjeti jest što se dogodilo poslije. Je li se stranica prikazala. Je li se miš pomaknuo. Je li sesija trajala dulje od otkucaja srca. Je li se isti ID klika pojavio tri puta.

Taj je sloj vidljiv samo s jednog mjesta: vaše vlastite stranice.

SaveMyBudget postavlja jednu laganu oznaku na vašu stranicu, bilježi metapodatke o klikovima i sesijama te označava klikove koji odgovaraju nevažećim obrascima — uz razlog uz svaki. Gdje dokazi to podupiru, pripremamo i podnosimo zahtjev na Googleov pregled. Google odlučuje o svakom zahtjevu.