10–20% van je advertentiebudget koopt niets

Open je Google Ads-rapport van vorige maand. Klikken, kosten, conversies, kosten per conversie. Elk cijfer klopt. Niets lijkt fout.

Dat is precies het probleem.

Een klik uit een datacenter in Frankfurt en een klik van een klant in Leeds kosten evenveel en staan in dezelfde regel. Het rapport kan ze niet van elkaar onderscheiden, omdat het daar nooit voor gebouwd is. Het vertelt je waarvoor je bent gefactureerd. Het kan je niet vertellen wie er aan de andere kant zat.

Schattingen in de sector plaatsen ongeldig verkeer ergens in de bandbreedte van 10–20% van betaalde klikken. Neem de onderkant van die bandbreedte op een bescheiden account: £5.000 per maand tegen £4 per klik is 1.250 klikken. Tien procent is 125 klikken — ongeveer £500 — besteed aan bezoeken die nooit een kans hadden om een verkoop te worden.

Wie klikt er?

• —Bots en scrapers — pricecrawlers, SEO-tools, automatisering die in datacenters draait.
• —Klikfarms — goedkoop, hoog volume, vaak via residentiële proxy's geleid.
• —Concurrenten — soms opzettelijk, soms gewoon tien keer per week je advertentie checken.
• —Onbedoelde herhalingen — mistikken op mobiel, heen-en-weer klikken.

Google voert zijn eigen filtering op ongeldig verkeer uit op elke klik en geeft automatisch krediet voor wat het opvangt. Dat systeem is gebouwd om het platform te beschermen over miljoenen accounts, en het werkt vanuit de klik zelf — het adres waar hij vandaan kwam, de timing, de vorm ervan.

Wat het niet kan zien, is wat er daarna gebeurde. Of de pagina werd weergegeven. Of een muis bewoog. Of de sessie langer duurde dan een hartslag. Of hetzelfde klik-ID drie keer opdook.

Die laag is zichtbaar vanuit precies één plek: je eigen site.

SaveMyBudget plaatst één lichte tag op je site, registreert klik- en sessiegegevens, en markeert de klikken die aan ongeldige patronen voldoen — met de reden per klik erbij. Waar het bewijs het ondersteunt, bereiden we een claim voor en dienen we die in voor Google om te beoordelen. Google beslist over elke claim.