10–20% sinu reklaamieelarvest ei osta midagi

Ava oma Google Adsi aruanne eelmise kuu kohta. Klikid, kulu, konversioonid, hind konversiooni kohta. Iga number klapib. Miski ei tundu vale.

See ongi täpselt probleem.

Frankfurdi andmekeskusest tulnud klikk ja Leedsi kliendilt tulnud klikk maksavad sama palju ja on samas reas. Aruanne ei suuda neid eristada, sest see ei ole selleks kunagi loodud. See ütleb sulle, mille eest sind arveldati. See ei suuda öelda, kes teisel pool oli.

Valdkonna hinnangute kohaselt jääb kehtetu liiklus vahemikku 10–20% tasulistest klikkidest. Võta selle vahemiku alumine ots tagasihoidliku konto puhul: 5000 £ kuus 4 £ kliki hinnaga teeb 1250 klikki. Kümme protsenti on 125 klikki — umbes 500 £ — kulutatud külastustele, millel polnud kunagi võimalustki müügiks muutuda.

Kes klõpsab?

• —Robotid ja kraapijad — hinnaroomajad, SEO-tööriistad, andmekeskustes töötav automaatika.
• —Klikifarmid — odavad, suure mahuga, sageli suunatud läbi kodukasutaja puhverserverite.
• —Konkurendid — mõnikord tahtlikult, mõnikord lihtsalt su reklaami kontrollimas kümme korda nädalas.
• —Juhuslikud kordused — vale puudutus mobiilis, edasi-tagasi klõpsamine.

Google käitab oma kehtetu liikluse filtreerimist iga kliki puhul ja väljastab automaatset krediiti selle eest, mille ta tabab. See süsteem on loodud kaitsma platvormi miljonite kontode ulatuses ning see töötab kliki enda põhjal — aadress, kust see tuli, selle ajastus, selle kuju.

Mida see ei näe, on see, mis juhtus edasi. Kas leht laadis. Kas hiir liikus. Kas seanss kestis kauem kui südamelöök. Kas sama kliki ID ilmus kolm korda.

See kiht on nähtav ainult ühest kohast: sinu enda saidilt.

SaveMyBudget paigaldab sinu saidile ühe kergekaalulise jälgimiskoodi, salvestab kliki- ja seansimetaandmeid ning märgistab klikid, mis vastavad sobimatutele mustritele — igaühele lisatud põhjusega. Kus tõendid seda toetavad, valmistame ette ja esitame nõude Google’i ülevaatuseks. Google otsustab iga nõude üle.