Vaatimukset perustuvat näyttöön. Rakenna tiedosto.

Kelpaamattomia klikkauksia voi nostaa Googlelle kahdella tavalla, ja vain toinen niistä johtaa mihinkään.

Ensimmäinen on epäilyksen kuvaileminen. Liikenne näytti oudolta, konversiot laskivat, luvut tuntuivat väärältä. Se on rehellistä, ja se on käyttökelvotonta — kukaan ei voi arvioida tunnetta.

Toinen on tiedoston luovuttaminen. Aikaleimat. Lähdeosoitteet ja verkon tyyppi, johon ne kuuluvat. Kampanja, johon kukin klikkaus osui. Sääntö, joka laukesi, ja miksi. Mitä istunto teki klikkauksen jälkeen, tai ei tehnyt. Klikkausklusteri, joka selvästi kuuluu yhteen, sen sijaan että olisi hajanaisia ykkösiä ja kakkosia.

Todistustaakka on mainostajalla. Se ei ole kohtuutonta — Googlelta pyydetään veloituksen peruuttamista, ja veloitusten peruuttaminen aavistusten perusteella olisi huonompi järjestelmä kaikille. Se kuitenkin tarkoittaa, että tiedoston laatu ratkaisee suurimman osan lopputuloksesta.

Näyttöä ei voi kerätä jälkikäteen

Vientiä, hakua tai tapaa rekonstruoida, mitä kävijä teki sivustollasi kolme viikkoa sitten, ei ole, jos mikään ei tallentanut sitä silloin. Tunniste alkaa sinä päivänä, kun se aktivoituu, ei päivääkään aiemmin.

Järjestys on siis kiinteä, ja siitä kannattaa puhua suoraan:

1. 1.Tänään — tunniste aktivoituu ja näyttö alkaa kertyä.
2. 2.Sitten — klikkaukset liputetaan sitä mukaa kun ne saapuvat, kukin syy liitettynä.
3. 3.Myöhemmin — vain luku -oikeus Google Adsiin sitoo nämä liput todelliseen kulutukseen, ja pakkaamme klusterit vaatimuksiksi ja jätämme ne.

Google käsittelee jokaisen vaatimuksen ja päättää. Mikään ei takaa, että yksittäinen vaatimus hyvitetään, ja jos joku väittää muuta, hän kuvailee järjestelmää, jota ei ole olemassa. Sen sijaan voit hallita sitä, onko ylipäätään mitään jätettävää.