Google ger krediteringar. Nästan ingen frågar efter dem.

De flesta annonsörer vet att Google filtrerar ogiltiga klick. Betydligt färre vet att det finns en andra väg — och att den är deras att använda.

Googles filtrering körs automatiskt och krediterar tillbaka det den fångar, innan du någonsin debiteras för det. Separat kan en annonsör ta upp ogiltig aktivitet med Google för granskning, upp till ungefär sextio dagar tillbaka. Det är en normal, dokumenterad del av att driva ett konto.

Nästan ingen gör det.

Inte för att annonsörer är lata. Utan för att ett krav bara är så bra som det som ligger bakom det, och de flesta konton har inget bakom det. ”Jag tror att några av de klicken var falska” är en åsikt. Det är inget någon kan agera på.

Fönstret rör sig

Sextio dagar är inte en deadline du kan notera i kalendern och ta itu med senare — den glider framåt varje dag. Kostnader från tio veckor sedan är utom räckhåll oavsett vilka bevis du tar fram nu. Dagens kostnad går att kräva i ungefär två månader till, och bara om något bevakade när det hände.

Det är den besvärliga delen: en tagg kan inte gå bakåt i tiden. Den börjar samla in data den dag den går live. Varje dag du inte spårar är en dag av kostnad som tyst lämnar fönstret utan något kopplat till sig.

Det är hela argumentet för att börja nu snarare än i slutet av kvartalet, och det har inget att göra med hur bra ett visst verktyg är.

Så här ser det ut att börja. En tagg på din webbplats via Google Tag Manager, cirka fem minuter. Ingen åtkomst till ditt Google Ads-konto behövs för att börja — taggen körs helt på din egen webbplats. Från den stunden registreras varje klick, med anledningen till att det flaggades eller inte, och filen börjar byggas.

Senare, när du kopplar Google Ads skrivskyddat, matchas de flaggorna mot verklig kostnad, och vi förbereder och lämnar in kraven åt dig. Google granskar varje ett och avgör. Vi tar bara ut en framgångsavgift på krediteringar Google faktiskt utfärdar.