Google izda dobroimetje. Skoraj nihče ga ne zahteva.

Večina oglaševalcev ve, da Google filtrira neveljavne klike. Veliko manj jih ve, da obstaja druga pot — in da je njihova za uporabo.

Googlovo filtriranje deluje samodejno in vrne dobroimetje za tisto, kar ujame, še preden ste za to sploh obračunani. Ločeno lahko oglaševalec pri Googlu prijavi neveljavno dejavnost v pregled, za nazaj približno šestdeset dni. To je normalen, dokumentiran del upravljanja računa.

Skoraj nihče tega ne stori.

Ne zato, ker bi bili oglaševalci leni. Zato, ker je zahtevek toliko dober, kolikor je dobro tisto, kar stoji za njim, večina računov pa nima ničesar za njim. »Mislim, da je bil del teh klikov lažnih« je mnenje. Na podlagi njega ni mogoče ukrepati.

Okno se pomika

Šestdeset dni ni rok, ki bi si ga lahko zapisali v koledar in se z njim ukvarjali kasneje — vsak dan se pomakne naprej. Poraba izpred desetih tednov je nedosegljiva, ne glede na to, kakšne dokaze predložite zdaj. Današnjo porabo lahko zahtevate še približno dva meseca, in to le, če je nekaj to spremljalo, ko se je zgodilo.

V tem je nerodnost: oznaka ne more nazaj v čas. Zbirati začne šele na dan, ko začne delovati. Vsak dan, ko ne spremljate, je dan porabe, ki tiho zapusti okno brez ičesar priloženega.

V tem je ves razlog, da začnete zdaj in ne šele konec četrtletja, in to nima nobene zveze s tem, kako dobro je katero koli posamezno orodje.

Takole je videti začetek. Ena oznaka na vaši strani prek Google Tag Managerja, približno pet minut. Za začetek ni potreben dostop do vašega računa Google Ads — oznaka teče v celoti na vaši lastni strani. Od tega trenutka je zabeležen vsak klik, z razlogom, zakaj je bil ali ni bil označen, in datoteka se začne graditi.

Kasneje, ko povežete Google Ads samo za branje, te oznake povežemo z dejansko porabo, mi pa za vas pripravimo in vložimo zahtevke. Google vsakega pregleda in odloči. Provizijo za uspeh zaračunamo le od dobroimetja, ki ga Google dejansko izda.