Google daje kredite. Gotovo nitko ne traži.

Većina oglašivača zna da Google filtrira nevažeće klikove. Mnogo ih manje zna da postoji drugi put — i da je na njima da ga iskoriste.

Googleovo filtriranje odvija se automatski i vraća kredit za ono što otkrije, prije nego što vam je uopće naplaćeno. Zasebno, oglašivač može Googleu prijaviti nevažeću aktivnost na pregled, unatrag otprilike šezdeset dana. To je normalan, dokumentiran dio vođenja računa.

Gotovo nitko to ne čini.

Ne zato što su oglašivači lijeni. Zato što je zahtjev dobar onoliko koliko je dobro ono što stoji iza njega, a većina računa nema ništa iza sebe. „Mislim da su neki od tih klikova bili lažni” je mišljenje. To nije nešto na temelju čega itko može djelovati.

Rok se pomiče

Šezdeset dana nije rok koji možete zabilježiti u kalendar i riješiti kasnije — svaki dan se pomiče naprijed. Potrošnja od prije deset tjedana nedostupna je bez obzira na dokaze koje sada priložite. Današnja potrošnja može se prijaviti još otprilike dva mjeseca, i to samo ako je nešto pratilo kad se dogodila.

A to je onaj nezgodan dio: oznaka ne može djelovati unatrag u vremenu. Počinje prikupljati podatke od dana kad postane aktivna. Svaki dan kad ne pratite jest dan potrošnje koji tiho napušta rok bez ičega vezanog uz sebe.

To je cijeli argument za početak sada, a ne na kraju kvartala, i nema nikakve veze s time koliko je dobar bilo koji pojedini alat.

Evo kako izgleda početak. Jedna oznaka na vašoj stranici putem Google Tag Managera, otprilike pet minuta. Za početak nije potreban pristup vašem Google Ads računu — oznaka se u potpunosti izvodi na vašoj vlastitoj stranici. Od tog trenutka svaki se klik bilježi, s razlogom zašto jest ili nije označen, a spis počinje rasti.

Kasnije, kad povežete Google Ads samo za čitanje, te se oznake povezuju sa stvarnom potrošnjom i mi pripremamo i podnosimo zahtjeve umjesto vas. Google pregledava svaki i odlučuje. Naplaćujemo naknadu za uspjeh samo na kredite koje Google doista izda.