Η Google δίνει πιστώσεις. Σχεδόν κανείς δεν τις ζητά.

Οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι γνωρίζουν ότι η Google φιλτράρει τα μη έγκυρα κλικ. Πολύ λιγότεροι γνωρίζουν ότι υπάρχει μια δεύτερη διαδρομή — και ότι είναι δική τους να τη χρησιμοποιήσουν.

Το φιλτράρισμα της Google λειτουργεί αυτόματα και πιστώνει πίσω ό,τι εντοπίζει, πριν χρεωθείτε ποτέ για αυτό. Ξεχωριστά, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να αναφέρει μη έγκυρη δραστηριότητα στην Google προς εξέταση, πηγαίνοντας πίσω περίπου εξήντα ημέρες. Είναι ένα κανονικό, τεκμηριωμένο κομμάτι της διαχείρισης ενός λογαριασμού.

Σχεδόν κανείς δεν το κάνει.

Όχι επειδή οι διαφημιζόμενοι είναι τεμπέληδες. Επειδή μια αξίωση αξίζει όσο τα στοιχεία που την υποστηρίζουν, και οι περισσότεροι λογαριασμοί δεν έχουν τίποτα από πίσω. Το «νομίζω ότι κάποια από αυτά τα κλικ ήταν ψεύτικα» είναι γνώμη. Δεν είναι κάτι πάνω στο οποίο μπορεί να ενεργήσει κανείς.

Το παράθυρο μετακινείται

Οι εξήντα ημέρες δεν είναι προθεσμία που μπορείτε να σημειώσετε στο ημερολόγιο και να διαχειριστείτε αργότερα — μετακινείται μπροστά κάθε μέρα. Η δαπάνη από πριν δέκα εβδομάδες είναι πλέον απρόσιτη όσα στοιχεία κι αν παρουσιάσετε τώρα. Η σημερινή δαπάνη είναι διεκδικήσιμη για περίπου δύο ακόμη μήνες, και μόνο αν κάτι παρακολουθούσε τη στιγμή που συνέβη.

Αυτό είναι το δύσκολο σημείο: μια ετικέτα δεν μπορεί να φτάσει πίσω στον χρόνο. Ξεκινά να συλλέγει από την ημέρα που ενεργοποιείται. Κάθε ημέρα που δεν παρακολουθείτε είναι μια ημέρα δαπάνης που φεύγει σιωπηλά από το παράθυρο χωρίς τίποτα να την υποστηρίζει.

Αυτό είναι όλο το επιχείρημα για να ξεκινήσετε τώρα και όχι στο τέλος του τριμήνου, και δεν έχει καμία σχέση με το πόσο καλό είναι κάποιο συγκεκριμένο εργαλείο.

Να πώς μοιάζει το ξεκίνημα. Μία ετικέτα στον ιστότοπό σας μέσω Google Tag Manager, περίπου πέντε λεπτά. Δεν χρειάζεται πρόσβαση στον λογαριασμό σας στο Google Ads για να ξεκινήσετε — η ετικέτα λειτουργεί εξ ολοκλήρου στον δικό σας ιστότοπο. Από εκείνη τη στιγμή κάθε κλικ καταγράφεται, με τον λόγο για τον οποίο επισημάνθηκε ή όχι, και ο φάκελος αρχίζει να χτίζεται.

Αργότερα, όταν συνδέσετε το Google Ads μόνο για ανάγνωση, αυτές οι επισημάνσεις αντιστοιχίζονται με πραγματική δαπάνη και εμείς ετοιμάζουμε και υποβάλλουμε τις αξιώσεις για εσάς. Η Google εξετάζει την καθεμία και αποφασίζει. Χρεώνουμε αμοιβή επιτυχίας μόνο στις πιστώσεις που όντως εκδίδει η Google.