Google annab krediiti. Peaaegu keegi ei küsi.

Enamik reklaamijaid teab, et Google filtreerib sobimatuid klikke. Palju vähem teavad, et on olemas teine tee — ja et see on nende kasutada.

Google’i filtreerimine töötab automaatselt ja krediteerib tagasi selle, mille ta tabab, enne kui sind selle eest üldse arveldatakse. Eraldi saab reklaamija tõstatada kehtetu tegevuse Google’i ees ülevaatuseks, ulatudes tagasi umbes kuuskümmend päeva. See on tavaline ja dokumenteeritud osa konto haldamisest.

Peaaegu keegi ei tee seda.

Mitte sellepärast, et reklaamijad oleks laisad. Vaid sellepärast, et nõue on ainult nii hea kui see, mis selle taga seisab, ja enamikul kontodel pole selle taga midagi. „Ma arvan, et mõned neist klikkidest olid võltsitud“ on arvamus. See ei ole miski, mille alusel keegi saaks tegutseda.

Aken liigub

Kuuskümmend päeva ei ole tähtaeg, mille saad kalendrisse märkida ja hiljem lahendada — see liigub iga päev edasi. Kümne nädala tagune kulutus on kättesaamatu, ükskõik millised tõendid sa nüüd esitad. Tänane kulutus on nõutav veel umbes kaks kuud, ja ainult siis, kui miski seda juhtumise ajal jälgis.

See ongi kiuslik osa: jälgimiskood ei ulatu minevikku. See hakkab koguma andmeid päeval, mil see käivitub. Iga päev, mil sa ei jälgi, on päev kulutust, mis vaikselt lahkub aknast ilma, et sellega midagi kaasas oleks.

See ongi kogu põhjendus, miks alustada praegu, mitte kvartali lõpus, ja sellel pole midagi pistmist sellega, kui hea mõni konkreetne tööriist on.

Nii näeb alustamine välja. Üks jälgimiskood sinu saidil Google Tag Manageri kaudu, umbes viis minutit. Alustamiseks ei ole vaja ligipääsu sinu Google Adsi kontole — jälgimiskood töötab täielikult sinu enda saidil. Sellest hetkest salvestatakse iga klikk, koos põhjusega, miks see märgistati või mitte, ja fail hakkab kogunema.

Hiljem, kui ühendad Google Adsi kirjutuskaitstuna, sobitatakse need märgistused tegeliku kuluga ning me valmistame ette ja esitame nõuded sinu eest. Google vaatab igaühe üle ja otsustab. Võtame tasu ainult krediidilt, mille Google tegelikult väljastab.