Google gibt Gutschriften. Fast niemand fragt danach.

Die meisten Werbetreibenden wissen, dass Google ungültige Klicks filtert. Deutlich weniger wissen, dass es einen zweiten Weg gibt — und dass er ihnen offensteht.

Googles Filterung läuft automatisch und stellt für das Erfasste eine Gutschrift aus, bevor es Ihnen überhaupt berechnet wird. Getrennt davon kann ein Werbetreibender unzulässige Aktivitäten bei Google zur Prüfung melden, rückwirkend etwa sechzig Tage. Das ist ein normaler, dokumentierter Teil der Kontoführung.

Fast niemand tut es.

Nicht weil Werbetreibende faul sind. Weil ein Antrag nur so gut ist wie das, was dahintersteht, und die meisten Konten nichts dahinter haben. „Ich glaube, manche dieser Klicks waren falsch“ ist eine Meinung. Damit kann niemand etwas anfangen.

Das Zeitfenster wandert

Sechzig Tage sind keine Frist, die Sie im Kalender notieren und später erledigen können — sie verschiebt sich jeden Tag. Ausgaben von vor zehn Wochen sind außer Reichweite, egal welche Beweise Sie jetzt vorlegen. Die heutigen Ausgaben sind noch etwa zwei weitere Monate beantragbar — aber nur, wenn dabei etwas mitgezeichnet hat.

Und das ist der unangenehme Teil: Ein Tag kann nicht rückwirkend erfassen. Es sammelt erst ab dem Tag, an dem es live geht. Jeder Tag ohne Tracking ist ein Tag Ausgaben, der das Zeitfenster leise verlässt, ohne dass etwas daran hängt.

Das ist das ganze Argument dafür, jetzt zu starten statt am Ende des Quartals, und das hat nichts damit zu tun, wie gut ein bestimmtes Tool ist.

So sieht der Start aus. Ein Tag auf Ihrer Website über Google Tag Manager, etwa fünf Minuten. Kein Zugriff auf Ihr Google Ads-Konto nötig, um zu beginnen — das Tag läuft vollständig auf Ihrer eigenen Website. Ab diesem Moment wird jeder Klick erfasst, mit der Begründung, ob er markiert wurde oder nicht, und die Akte beginnt sich zu füllen.

Später, wenn Sie Google Ads nur lesend verbinden, werden diese Markierungen mit den echten Ausgaben abgeglichen, und wir bereiten die Anträge für Sie vor und reichen sie ein. Google prüft jeden einzelnen und entscheidet. Wir berechnen nur eine Erfolgsgebühr auf Gutschriften, die Google tatsächlich ausstellt.