Google oferă credite. Aproape nimeni nu le cere.

Majoritatea celor care fac publicitate știu că Google filtrează clicurile nevalide. Mult mai puțini știu că există o a doua cale — și că este a lor, ca s-o folosească.

Filtrarea Google rulează automat și creditează înapoi ce prinde, înainte să fiți vreodată taxat pentru asta. Separat, cel care face publicitate poate ridica o problemă de activitate nevalidă la Google spre analiză, mergând în urmă circa șaizeci de zile. Este o parte normală și documentată a administrării unui cont.

Aproape nimeni nu o face.

Nu pentru că cei care fac publicitate sunt leneși. Pentru că o cerere este la fel de bună ca ceea ce stă în spatele ei, iar majoritatea conturilor nu au nimic în spate. „Cred că unele din acele clicuri au fost false” este o opinie. Nu este ceva pe care cineva să poată acționa.

Fereastra se mișcă

Șaizeci de zile nu este un termen limită pe care să-l notați în calendar și să-l rezolvați mai târziu — avansează în fiecare zi. Cheltuiala de acum zece săptămâni este de neatins, indiferent de dovezile pe care le produceți acum. Cheltuiala de azi poate fi cerută pentru încă circa două luni, și doar dacă ceva urmărea atunci când s-a întâmplat.

Iar aici e partea incomodă: un tag nu poate reveni în timp. Începe să strângă date din ziua în care devine activ. Fiecare zi în care nu urmăriți este o zi de cheltuială care iese discret din fereastră, fără nimic atașat de ea.

Acesta este întregul argument pentru a începe acum, și nu la finalul trimestrului, și nu are nicio legătură cu cât de bun este un anumit instrument.

Iată cum arată începutul. Un tag pe site-ul dumneavoastră prin Google Tag Manager, circa cinci minute. Nu este nevoie de acces la contul dumneavoastră Google Ads pentru a începe — tag-ul rulează în întregime pe propriul dumneavoastră site. Din acel moment, fiecare clic este înregistrat, cu motivul pentru care a fost sau nu a fost semnalat, iar dosarul începe să se construiască.

Mai târziu, când conectați Google Ads cu acces doar-citire, acele semnalări sunt asociate cu cheltuiala reală, iar noi pregătim și depunem cererile pentru dumneavoastră. Google analizează fiecare și decide. Percepem comision doar pe creditele pe care Google chiar le emite.