Google giver kredit. Næsten ingen beder om det.

De fleste annoncører ved, at Google filtrerer ugyldige klik. Langt færre ved, at der findes en anden vej — og at den er deres at bruge.

Googles filter kører automatisk og godskriver det, det fanger, før du nogensinde bliver faktureret for det. Separat kan en annoncør rejse ugyldig aktivitet over for Google til gennemgang, op til cirka tres dage tilbage. Det er en normal, dokumenteret del af at drive en konto.

Næsten ingen gør det.

Ikke fordi annoncører er dovne. Fordi et krav kun er så godt som det, der ligger bag det, og de fleste konti har ingenting bag det. "Jeg tror, nogle af de klik var falske" er en mening. Det er ikke noget, nogen kan handle på.

Vinduet flytter sig

Tres dage er ikke en frist, du kan notere i kalenderen og tage senere — den skubber sig fremad hver dag. Forbrug fra ti uger siden er uden for rækkevidde, uanset hvilke beviser du fremlægger nu. Dagens forbrug kan kræves i cirka to måneder mere, og kun hvis noget holdt øje, da det skete.

Det er den akavede del: et tag kan ikke gå tilbage i tiden. Det begynder først at indsamle data den dag, det går live. Hver dag, du ikke sporer, er en dag med forbrug, der stille forlader vinduet uden noget knyttet til sig.

Det er hele argumentet for at starte nu i stedet for ved kvartalets slutning, og det har intet at gøre med, hvor godt et bestemt værktøj er.

Her er, hvad det ser ud som at starte. Ét tag på dit site via Google Tag Manager, cirka fem minutter. Ingen adgang til din Google Ads-konto nødvendig for at begynde — tagget kører udelukkende på dit eget site. Fra det øjeblik registreres hvert klik, med årsagen til, at det blev eller ikke blev markeret, og filen begynder at blive opbygget.

Senere, når du forbinder Google Ads med read-only-adgang, matches disse markeringer med det reelle forbrug, og vi forbereder og indgiver kravene for dig. Google gennemgår hvert eneste og afgør. Vi opkræver kun et succeshonorar på den kredit, Google faktisk udsteder.