クリック詐欺対策は導入する価値がありますか?

まずはすでに持っているものから

すべてのGoogle Adsアカウントは、Google自身の無効なトラフィックのフィルタリングによって保護されています。検出した無効なクリックは請求前に取り除かれ、後から見つかった無効なアクティビティにはGoogleがクレジットを発行します。つまり問いは「対策があるかないか」ではありません。Googleの対策の上に、追加のレイヤーが費用と手間に見合うだけのものを見つけられるかどうかです。

追加のレイヤーが加えられるもの

• —サイト内シグナル。 サイトに設置したタグは、ページの読み込み、エンゲージメント、繰り返されるクリックIDなど、クリック後に訪問者が何をしたかを把握します。Googleは同じ精度でそれを見ることはできません。
• —審査のための証拠。 請求済みクリックが無効に見える場合、Googleは調査の前に具体的な情報を求めます。その時点で収集された記録があれば、それが可能になります。
• —ブロック。 一部のツールはキャンペーンにIP除外を追加します。これは繰り返しの発生元に対しては有効な場合がありますが、アドレスは変わりますし、Google Adsはキャンペーンごとに除外できる件数を制限しています。
• —可視化。 どのキャンペーンやネットワークが奇妙なトラフィックを引き寄せているかを見ることは、自分自身の最適化の判断材料になります。

価値がある傾向にある場合

• —支出額が大きい。 大きな予算のごく一部でも、実際の金額としては大きくなります。月に数千ポンド以上になると、控えめなフラグ率でも積み重なります。
• —クリック単価が高い。 法律、住宅関連サービス、金融、B2Bソフトウェアなどは1クリックあたり数ポンド以上支払うことが多く、無効なクリック1件あたりのコストも大きくなります。
• —検索以外のネットワーク。 検索パートナー、ディスプレイ、一部のPerformance Maxの配信面は、Google検索よりも多様なトラフィックが流れることがあります。
• —競争の激しい地域市場。 競争の激しい地域市場にいる広告主の中には、競合からの繰り返しクリックを懸念する人もいます。実際にそれが起きているかどうかは、自分自身の記録が示してくれます。

おそらく価値がない場合

• —月間支出が約£1,000未満で、クリック単価も低い。
• —Google検索のみで、絞り込んだ完全一致キーワードだけを使っているキャンペーン。
• —コンバージョン計測がまだ機能していないアカウント。まずはそれを修正してください。それなしではトラフィックの品質を判断できません。

自分のアカウントで計算してみる

簡単な見積もり方法:月間支出 × 無効なパターンに一致しうる請求済みクリックの控えめな割合。例えば、月間£3,000の予算のうち5%が無効なパターンに一致した場合、フラグ付き支出は約£150/月になります。これは見積もりであり、確定した金額ではありません。Googleは申請を審査し、全額、一部、またはまったく確認しないことがあります。

そのうえで、ツールの費用と導入にかかる手間を比較してください。フラグが立つ可能性のある支出額よりも毎月の費用のほうが高いツールは、どれだけ優れていても価値がありません。

料金モデルの比較

SaveMyBudgetは成功報酬モデルです:モニタリング、証拠ファイルの作成、申請の提出は無料で、当社が提出した申請でGoogleが確認したクレジットの25%を請求します。Googleが申請を却下した場合、費用は一切かかりません。これは、どれだけの額があるか分からないアカウントにとって公平なモデルですが、唯一の合理的なモデルというわけではありません。